智能投影迎变局：市场结束增长，技术普及使动价格战加剧

对于智能投影而言，2023年是极不平静的一年：国内投影市场在连续多年野蛮生长之后，走起了下坡路。这一趋势的背后，既包含着市场环境的变化，也反映出消费者需求的新动向。

洛图科技（RUNTO）数据显示，2023年上半年中国大陆投影机市场出货量为340.1万台，同比下降7.5%；刚刚过去的双十一期间，中国智能投影线上公开零售渠道的销量为 43.2 万台，同比下降 12.3%；销额为 9.6 亿元，同比下降 24.0%。洛图科技预计，2023 年中国智能投影销量将落回在 600 万台以内，市场规模的下滑基本已成定局。

而仅仅在2022年，中国智能投影市场还处于增长状态，全年销量共计617.8万台，同比增长28.6%，销额达到125.3亿元，同比2021年还增长了7.9%。

国内投影市场的繁荣，可以说是科技进步与消费需求共同作用的结果。智能投影以其大屏幕、移动性强、使用方便等优势，逐渐在家庭娱乐、商务展示等领域占据了重要地位。然而，经过多年的高速发展，一些深层次的问题开始逐渐显现。除了经济环境的影响之外，智能投影行业的诸多变化也在影响着整体格局。

随着人们对生活品质追求的提升，对于产品的需求已经从单纯的功能性转向了更多的体验性。智能投影不再仅仅是一个大屏幕的提供者，而是需要融入更多的智能化、个性化功能。然而，目前很多产品还未能满足这一需求，导致了消费者对新产品的期待与实际产品之间的落差。

此外，技术更迭的加速也对行业带来了挑战。随着激光、4K等新技术的快速发展，传统投影技术面临着被淘汰的风险。如何跟上技术发展的步伐，将直接关系到企业在未来的竞争力。

目前在投影行业，主要有DLP和LCD两种技术路线。DLP采用反射式技术，优点是光源利用效率较高，投射出的光线亮度高，可以在不拉窗帘的室内使用；LCD采用透视技术，中低档的产品只能在拉下窗帘的暗室中使用，需要不断提升光源利用效率来提高亮度。而LCD的优势是高分辨率和驱动频率，同价格下显示规格更加出色，未来也能够提供更高刷新率的产品。

在投影行业，围绕DLP与LCD技术，形成了两大阵营：DLP市场主要厂商为极米、坚果、当贝。LCD市场主要厂商为小明、小米、爱国者和知麻。

2023年9月初，小明投影联合京东方发布了全球首款单片式LCD 4K投影仪——小明V1 Ultra 4K，和首款达到800CVIA高亮度的单片式LCD投影仪——小明V1。2023年9月底，乐视发布了智能投影仪LE900，同样与京东方合作，采用单片式LCD 技术，分辨率同样为4K。国产投影在京东方的技术突破帮助下，分别从分辨率和亮度上，达成了突破。单片式LCD投影，也不再是廉价、玩具级的代名词。

除此之外，市场饱和度的提高，也带来了企业竞争的加剧。

众多品牌纷纷涌入这一市场，企图分一杯羹。为了争夺市场份额，一些厂商不惜采用价格战等手段，造成了行业整体的利润下滑。而这种恶性竞争的后果，不仅损害了企业的盈利能力，还可能引发市场秩序的混乱。

据天眼查数据显示，截至目前，投影机现存相关企业近万家。其中，近五年（2018-2022年）分别新增注册企业1540余家、1410余家、990余家、410余家以及40余家，合计4410余家。从成立时间来看，37%的相关企业成立于1-5年内，成立于10年以上的相关企业仅占16%。

小明投影CEO赖永赛告诉钛媒体App，目前海外的LCD市场，主要是以白牌机为主的无序竞争，大家都卖99美金或者说100美金出头的价位，定位就是玩具投影。

洛图科技数据显示，随着1LCD技术的成熟，2023年上半年，1LCD技术的线上市场份额提升至63.7%，较去年同期上涨4.5个百分点。2023年一季度，1LCD智能投影市场的平均单价为767元，比起2020年刚兴起之时，上涨了136元。得益于1LCD技术的发展，投影行业在入门产品中，出现了“质价同升”的现象。

从产品角度看，1LCD是中国几乎唯一实现全面国产化的技术，因此成本可控性高，企业研发动力更强。随着主要各厂商加大投入，更多高端4K产品上市以及技术提升，仍具备广阔前景。